Новости
«Натур Продукт» сделал ежика лицом бренда «АНТИ-АНГИН»
Лицом популярного бренда «Анти-Ангин» от «Натур Продукт» стал ежик. Милый лесной зверек напомнит о том, что от «острых ощущений» в горле можно избавиться с помощью эффективного средства – препарата «Анти-Ангин Формула».
С октября 2008 года компания «Натур Продукт» запустила новую рекламную кампанию в поддержку одного из лидеров своих продаж – средства от боли в горле «Анти-Ангин Формула». «Перед ее запуском мы изучили предпочтения потребителей», – комментирует директор по маркетингу «Натур Продукт Интернэшнл» Анастасия Репина. Исследования показали, что большинству людей нравится интересная, «легкая» и красивая реклама. Поэтому, чтобы уйти от нудных объяснений действия активных ингредиентов, в рекламной кампании появился очень яркий и запоминающийся образ – «ежик в горле». Всем нам знакомо ощущение «как будто ежа проглотил», которое появляется при сильной простуде. Это и решили обыграть создатели рекламной кампании «Анти-Ангин Формула», поместив симпатичного лесного жителя на «вкусную» корзинку от пирожного. Оригинальный образ призван привлечь внимание и обратиться непосредственно к чувствам и ощущениям потребителей. Авторы креативной идеи: рекламное агентство Publicis United Healthcare.
Рекламная кампания началась в самый актуальный сезон для противопростудных средств. Яркие плакаты появились в метро в крупных городах России – в местах, которые охватывают максимальное число потребителей. Параллельно с этим началась кампания в специализированной прессе (газета «ФармВестник», журналы «Российские Аптеки», «Первый Стол», «Аптекарь», «МедСовет», «Новая Аптека»).
Препарат «Анти-Ангин Формула» – один из лидеров рынка противопростудных средств. В 2007 году был проведен рестайлинг, в результате которого упаковка «Анти-Ангин Формула» приобрела новый современный дизайн, в красно-желтой гамме, и стала более заметна на прилавках аптек. По словам Анастасии Репиной, инвестиции в бренд составили около двух миллионов долларов США. В период с января по август 2008 года продажи превысили уровень аналогичного периода прошлого года на 8%.